Campaign 2021 Sarah Steiner - We advance

How I got here

“WE HAVE the privilege that we have opportunities – and the choice. Now it is up to us to choose.”

“Wir haben das Privileg, dass wir Möglichkeiten haben – und die Wahl. Nun liegt es an uns, zu wählen.”

Sarah Steiner, CEO and Co-Founder Tadah

What was your dream career as
a girl?

Veterinary. But not for hamsters and cats, for the big ones. Elephants, lamas, horses – that’s what I had in mind. But like many small children, I had a thousand other dreams in between. From astronaut to circus artist, I’m sure everything was there. What I’ve always wanted, however, is certainly one thing: to go my own way and to be proven right.

Wovon haben Sie als Mädchen geträumt?

Tierärztin. Aber nicht etwa für Hamster und Katzen, sondern für Grosses. Elefanten, Lamas, Pferde – sowas schwebte mir vor. Aber wie wohl viele kleine Kinder hatte ich zwischendrin wieder 1000 andere Träume. Von Astronautin bis Zirkusartistin war sicherlich alles mal dabei. Was ich immer schon wollte, ist aber sicherlich eines: oft mit dem Kopf durch die Wand und recht bekommen.

What was your aha-moment when you realized that gender stereotypes may (or do) have an impact on your career development?

How did you deal with it?

In the end, I did not end up with the real big animals, but in the shark tank of sports journalism. As a woman, I was already rather exotic in the fan stands of the football club. Football and its fan culture – there is or was hardly a greater staging of the imaginarily gender difference. When I moved from the fan curve to the communications department of the football club and finally to the sports desk of the daily newspaper, it was not always easy. A young man who is sent to the opposing team before the match to get the team line-up would hardly have been covered with the same stupid sayings as I was…

In the more international environment that FIFA then offered me, things changed. Here, it was journalistic performance that counted, not gender. That was liberating.

Was war Ihr Aha-Moment, als Sie realisierten, dass kulturelle Rollenmuster und unbewusste Erwartungen oder auch Vorurteile gegenüber Frauen eine Rolle spielen (könnten)?

Ich bin schlussendlich nicht bei den richtigen Grosstieren gelandet, sondern im Haifischbecken Sportjournalismus. Schon in der Fankurve des Fussballvereins war ich als Frau eher der Exot. Der Fussball und seine Fankultur – es gibt oder gab wohl kaum eine grössere Inszenierung der scheinbaren Geschlechterdifferenz. Als ich dann von der Fankurve auch noch in der Kommunikationsabteilung des Fussballclubs und schlussendlich in der Sportredaktion der Tageszeitung landete, war das nicht immer einfach. Ein junger Mann, welcher vor der Partie zum gegnerischen Team Mannschaft geschickt wird, um die Teamaufstellung zu holen, wäre kaum mit den gleichen dummen Sprüchen eingedeckt worden wie ich… In der internationaleren Umgebung, die mir dann die FIFA bot, änderte sich das. Hier zählte die journalistische Leistung und nicht das Geschlecht. Das war befreiend.

What is your number 1 advice for career aspiring women?

We – who grow up here in Switzerland and enjoy our education here – have one thing: a huge privilege. The privilege that we have opportunities – and the choice. Now it is up to us to choose. I’m convinced that we can eat our cake and have it too.

Was für einen Rat geben Sie ambitionierten Frauen mit auf den Weg?

Wir – die hier in der Schweiz aufwachsen und unsere Bildung hier geniessen dürfen – haben eines: ein riesiges Privileg. Das Privileg nämlich, dass wir Möglichkeiten haben – und die Wahl. Nun liegt es an uns, zu wählen. Ich bin überzeugt, dass wir den Foifer und das Weggli haben können.